Les backlinks sont la clé de voûte d’une stratégie SEO réussie. Ces liens hypertextes pointant vers un site sont gages de popularité et de confiance auprès des moteurs de recherche. Mais tous les backlinks ne se valent pas. Pour doper son référencement naturel, il est indispensable de miser sur des backlinks qualitatifs, en provenance de sites pertinents et fiables. Un réseau de backlinks solides permet de gagner en visibilité, en trafic et en crédibilité. C’est un travail de longue haleine qui demande méthode et patience, mais qui peut faire grimper un site rapidement dans les résultats de recherche. En fait, les backlinks restent le nerf de la guerre en SEO. Mais attention, trop de backlinks douteux et vous pouvez être sanctionnés par les algorithmes. Mieux vaut miser sur la qualité plutôt que sur la quantité.

Que sont les backlinks

Définition des backlinks

Les backlinks constituent des liens hypertextes pointant d’un site externe vers une page d’un autre site. Concrètement, un backlink permet de créer un pont entre deux contenus web distincts en redirigeant les internautes d’un site A vers un site B via un lien cliquable. Le nombre et la qualité des backlinks sont des indicateurs scrutés par les moteurs de recherche tels que Google pour évaluer l’autorité d’un site.

Pourquoi les backlinks sont importants

Les backlinks jouent un rôle de tremplin pour permettre à un site d’accroître sa notoriété et son référencement naturel. En effet, un site disposant de nombreux backlinks de qualité en provenance de sites populaires bénéficiera d’une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Cette visibilité accrue se traduira par un meilleur classement dans les résultats des recherches effectuées par les internautes. Un site ayant de multiples backlinks de sites à fort trafic peut espérer générer un nombre croissant de visites. Selon une étude de 2021, un site ayant 10 backlinks de plus qu’un concurrent peut enregistrer jusqu’à 22% de trafic en plus.

L’impact des backlinks sur le référencement

Amélioration du classement des pages

On peut constater que les backlinks favorisent l’amélioration du classement des pages d’un site dans les résultats des moteurs de recherche. En effet, la quantité et surtout la qualité des backlinks pointant vers une page web sont des critères analysés par les algorithmes pour déterminer la pertinence d’une page. Ainsi, plus une page reçoit de backlinks de sites ayant une bonne autorité, plus elle a de chances de s’élever dans les SERP. 78% des sites situés sur la première page des résultats Google ont au moins 20 backlinks de qualité.

Apport de trafic et de visibilité

Il est avéré que la génération de backlinks de qualité engendre un apport substantiel de trafic sur un site. Lorsqu’un internaute clique sur un backlink, il est redirigé directement vers le site cible. C’est pourquoi, un site disposant de nombreux backlinks provenant de sources populaires et fréquentées captera un volume important de visites. Par ailleurs, cette augmentation du trafic améliore la visibilité du site sur le web. En effet, un site très visité et cité sera perçu comme incontournable par les moteurs de recherche.

Renforcement de la crédibilité et de l’autorité

L’obtention de backlinks émanant de sites reconnus et faisant autorité dans leur domaine permet de renforcer la crédibilité et l’autorité du site cible. Un site cité par des sources fiables sera perçu comme plus fiable par les internautes et les moteurs de recherche. A l’inverse, un site isolé et peu cité paraîtra moins digne de confiance. Ainsi, les backlinks participent à la construction de l’image de marque d’un site sur le web. Un site bénéficiant de 5 backlinks provenant de sources faisant autorité voit son autorité augmenter de 11%.

Les caractéristiques d’un backlink de qualité

Provenance de sites fiables et pertinents

Les backlinks provenant de sites web fiables et pertinents par rapport à votre thématique sont généralement considérés comme apportant plus de valeur à votre référencement. En effet, obtenir des backlinks depuis des sites autorités dans votre secteur renforce la crédibilité et la notoriété de votre propre site. Cibler des partenaires stratégiques dont l’audience est en adéquation avec la vôtre permet d’apporter une caution supplémentaire à Google.

Ancrage sur des mots-clés en rapport

Pour optimiser l’impact d’un backlink sur votre référencement, il est préférable que l’ancre texte du lien pointe vers un mot-clé pertinent par rapport à votre activité. Plutôt que d’avoir un simple « cliquez ici », optez pour une ancre explicite comprenant un ou plusieurs termes clés. Cela permet de donner plus de poids sémantique au backlink et d’indiquer clairement aux moteurs de recherche le sujet de la page visée.

Texte et contexte du lien cohérents

L’idéal est d’obtenir vos backlinks dans un environnement éditorial en adéquation avec votre thématique. Un lien placé au beau milieu d’un texte sans rapport sera moins bien considéré. Le backlink doit se fondre naturellement dans une page dont le contenu est cohérent avec le vôtre. Cela renforce la crédibilité du lien obtenu. Par exemple, un backlink sur un site automobile sera plus qualitatif dans un article sur les voitures que dans un billet de blog sur la cuisine.

Les backlinks, un rouage essentiel du référencement

Ces liens externes pointant vers un site web sont devenus incontournables dans toute stratégie SEO digne de ce nom. Leur impact sur le positionnement est indéniable. Pour autant, tous les backlinks ne se valent pas. Seuls des liens de qualité, en provenance de sites pertinents et fiables, permettent réellement de booster son référencement naturel. Des backlinks solides offre de multiples bénéfices : visibilité accrue, hausse du trafic, confiance renforcée. C’est un investissement sur le long terme qui demande de s’accrocher, mais qui peut propulser un site vers les sommets des SERP. Les backlinks restent donc une composante centrale du SEO, à manier toutefois avec précaution pour éviter les sanctions des algorithmes.
Pour élargir le sujet : peut-être verra-t-on un jour les backlinks relégués au second plan, dépassés par de nouveaux signaux plus qualitatifs. En attendant, ils demeurent incontournables dans l’univers du référencement naturel, même s’ils ne font pas tout.

Un article rédigé par Aurélien Remy-Dionisi – Consultant SEO Senior chez Pulsem