Dans l’univers du référencement naturel, deux approches semblent s’affronter : optimiser les pages web déjà en ligne ou se lancer dans la rédaction de textes inédits. Faut-il privilégier la réactualisation des publications existantes ou miser sur l’ajout régulier de nouveaux contenus pour booster sa visibilité sur Google ?

Challenger les expressions-clés principales, ausculter les intentions de recherche des internautes, analyser la concurrence… Voici quelques-unes des étapes incontournables pour améliorer avec brio ses anciens écrits. Balises HTML, structure textuelle, densité des termes-clés, médias et liens sont autant de leviers à optimiser. En parallèle, maintenir un rythme de publication soutenu s’avère essentiel, tout en surveillant de près l’évolution du trafic généré et le comportement des lecteurs.

Trouver le parfait équilibre entre ces deux stratégies constitue un véritable défi. L’idéal ? Combiner avec ingéniosité ces différentes techniques pour tirer parti du meilleur des deux mondes et ainsi propulser son site web vers les sommets des SERP.

Pourquoi optimiser les contenus existants ?

Augmenter la visibilité du site web

Optimiser des contenus déjà publiés constitue un excellent moyen de booster la visibilité d’un site web sans avoir à créer de nouvelles pages. Google attache une grande importance à l’historique et à la pertinence des articles existants. Ainsi, en mettant à jour régulièrement vos contenus avec des informations récentes et en les optimisant sur des mots-clés spécifiques, vous favorisez leur remontée dans les résultats de recherche. Cette stratégie s’avère souvent plus rapide et efficace que de créer des pages qui mettront du temps s’indexer et à gagner en autorité auprès du moteur de recherche.

Améliorer les performances SEO

Si vous constatez une baisse des performances SEO de votre site, penchez-vous sur l’optimisation de vos contenus existants. Cela passe par une analyse approfondie des articles de vos concurrents pour identifier les bonnes pratiques et les éléments qui font leur succès. Ensuite, il convient de retravailler vos textes en veillant à optimiser les balises titre et méta, la structure des sous-titres, la densité des mots-clés ainsi que la pertinence et la qualité globale du contenu. En renforçant vos positions actuelles sur des pages déjà indexées, vous augmentez vos chances de progresser durablement dans les classements sur vos requêtes cibles.

Réutiliser efficacement les articles déjà publiés

Plutôt que de partir de zéro à chaque nouvel article, l’astuce consiste à capitaliser sur vos contenus existants en les enrichissant et en les adaptant à l’évolution des requêtes des internautes et de votre marché. Cette approche permet de gagner du temps et des ressources tout en améliorant la cohérence globale de votre contenu éditorial. Avant d’envisager la création de nouvelles pages, faites un audit complet de vos articles publiés pour identifier ceux qui méritent d’être retravaillés en priorité. En les étoffant avec des informations complémentaires, des visuels additionnels et une optimisation technique, vous leur donnez une seconde jeunesse et renforcez votre crédibilité sur les thématiques clés de votre activité.

Identifier les contenus à optimiser en priorité

Analyser les pages existantes avec des outils SEO

Pour déterminer quels contenus optimiser en priorité, exploitez les outils SEO permettant d’analyser en profondeur les pages existantes de votre site. Ces outils vous fourniront des données précieuses sur les performances de chaque contenu, telles que le trafic généré, le taux de rebond, le temps passé sur la page ou encore le nombre de backlinks. En étudiant méticuleusement ces métriques, vous serez en mesure d’identifier les articles nécessitant une optimisation prioritaire afin d’améliorer leur visibilité et leur classement dans les résultats de recherche.

Repérer les contenus à fort potentiel d’amélioration

Passez au crible vos contenus existants pour y déceler ceux présentant un fort potentiel d’amélioration sur le plan SEO. Concentrez-vous sur les articles traitant de sujets en adéquation avec les requêtes populaires des internautes, mais dont le référencement reste perfectible. Évaluez la qualité globale de chaque contenu, en examinant des aspects tels que la pertinence du mot-clé principal, la structure du texte, la présence de liens internes et externes, ainsi que l’optimisation des balises titre et méta descriptions. En ciblant les pages disposant d’une marge de progression significative, vous maximiserez l’impact de vos efforts d’optimisation.

Prioriser les articles en fonction des objectifs

Une fois les contenus à optimiser identifiés, il faut les prioriser en fonction des objectifs spécifiques de votre stratégie SEO. Attribuez un niveau d’importance à chaque article en tenant compte de facteurs tels que son potentiel à générer du trafic qualifié, sa capacité à convertir les visiteurs en leads ou en clients, ainsi que sa pertinence par rapport à votre cœur de cible. Établissez un calendrier d’optimisation en accordant la priorité aux contenus les plus stratégiques, susceptibles d’avoir un impact significatif sur votre visibilité et vos performances globales.

Les étapes clés pour optimiser un contenu existant

Challenger le mot-clé principal

La première étape dans l’optimisation d’un contenu existant consiste à réévaluer le mot-clé principal ciblé. Il s’agit de vérifier si celui-ci correspond toujours aux objectifs de positionnement et à l’intention de recherche des internautes. Pour ce faire, une analyse approfondie des requêtes des utilisateurs et des mots-clés associés s’avère nécessaire. En challengeant le mot-clé principal, on s’assure de la pertinence du contenu par rapport aux attentes actuelles du public cible et on maximise ainsi les chances de bien figurer dans les résultats de recherche.

Analyser les types de mots-clés dans Google

Une fois le mot-clé principal validé, il convient d’étudier les différents types de mots-clés présents dans les résultats de Google pour ce terme. Cette analyse permet d’identifier les variations sémantiques, les synonymes et les expressions connexes fréquemment utilisés par les internautes lors de leurs recherches. En intégrant ces éléments dans le contenu optimisé, on renforce sa pertinence aux yeux des moteurs de recherche et on élargit le champ lexical couvert, augmentant ainsi la visibilité du contenu sur une plus grande variété de requêtes.

Étudier les attentes des internautes

Comprendre les attentes et les besoins des internautes, cela fait aussi partie de l’optimisation de contenu. Pour y parvenir, nous recommandons d’analyser les intentions de recherche, c’est-à-dire les raisons qui poussent les utilisateurs à effectuer une requête spécifique. S’agit-il d’une recherche informationnelle, transactionnelle ou navigationnelle ? En cernant précisément ces intentions, on peut adapter le contenu existant pour qu’il réponde de manière optimale aux questions et aux problématiques des internautes, favorisant ainsi son positionnement dans les résultats de recherche.

Analyser les contenus des concurrents du top 3

L’analyse concurrentielle joue un rôle clé dans l’optimisation des contenus existants. En étudiant attentivement les pages qui figurent dans le top 3 des résultats de Google pour les mots-clés ciblés, on peut identifier les bonnes pratiques mises en œuvre par les concurrents les mieux positionnés. Cela inclut notamment la structure du contenu, le choix des sous-titres, la longueur des paragraphes, l’utilisation des médias (images, vidéos) et les éléments de formatage. En s’inspirant des points forts des contenus concurrents tout en apportant une valeur ajoutée unique, on optimise les chances de gagner en visibilité.

Créer un brief SEO pour guider l’optimisation

Afin de structurer efficacement le processus d’optimisation du contenu existant, créez-vous un brief SEO détaillé. Ce document sert de feuille de route en définissant clairement les objectifs de positionnement, les mots-clés à cibler, la structure optimale du contenu, les éléments multimédias à intégrer et les bonnes pratiques techniques à respecter. Le brief SEO permet ainsi à tous les intervenants (rédacteurs, référenceurs, webmasters) de travailler de concert en suivant une ligne directrice commune, garantissant une optimisation cohérente et efficace du contenu existant.

Les éléments à optimiser dans un article existant

Balises titre et méta description

Portez également une attention particulière aux balises titre et à la méta description. Ces éléments, bien que parfois négligés, jouent un rôle clé dans le référencement. La balise titre doit inclure le mot-clé principal de manière naturelle et accrocheuse, tandis que la méta description doit résumer efficacement le contenu de l’article en intégrant également les mots-clés pertinents. Une méta description bien rédigée incitera les internautes à cliquer sur le lien de l’article dans les pages de résultats de Google.

Structure du contenu (titres, sous-titres, paragraphes)

Une structure de contenu claire et hiérarchisée favorise grandement l’optimisation SEO d’un article existant. Une bonne exploitation des titres (H1), sous-titres (H2, H3) et paragraphes permet non seulement aux lecteurs de naviguer aisément dans le contenu, mais aussi aux robots d’indexation de comprendre l’organisation et la thématique de l’article. Inclure les mots-clés cibles dans les titres et sous-titres, tout en veillant à maintenir une fluidité et une cohérence dans l’ensemble du texte. Une structure bien pensée améliore l’expérience utilisateur et renforce la pertinence de l’article aux yeux des moteurs de recherche.

Densité et répartition des mots-clés

L’optimisation d’un contenu existant passe inévitablement par une révision stratégique de la densité et de la répartition des mots-clés. Il s’agit de trouver le juste équilibre entre une présence suffisante des termes clés pour signaler la pertinence aux moteurs de recherche, et une intégration naturelle qui ne nuit pas à la qualité rédactionnelle. Les mots-clés doivent être disséminés de manière homogène dans l’ensemble de l’article, en privilégiant les emplacements stratégiques tels que le titre, l’introduction, les sous-titres et la conclusion. Une densité de mots-clés excessive peut être perçue comme du bourrage de mots-clés (« keyword stuffing ») et peut pénaliser votre référencement.

Ajout d’éléments visuels et multimédias

Enrichir un article existant avec des éléments visuels et multimédias pertinents contribue significativement à son optimisation SEO. L’intégration d’images, d’infographies, de vidéos ou de fichiers audio rend le contenu plus attractif et engage davantage les lecteurs. Ces éléments multimédias, lorsqu’ils sont correctement optimisés avec des balises alt, des titres et des descriptions incluant les mots-clés, offrent des opportunités supplémentaires. De plus, un contenu varié et visuellement appel a tendance à générer plus de partages sur les réseaux sociaux, ce qui renforce la visibilité et l’autorité du site.

Liens internes et externes

Le maillage de liens internes et externes est un levier puissant pour optimiser un contenu existant. En créant des liens internes pertinents vers d’autres pages du site traitant de sujets connexes, on renforce la structure du site et on facilite la navigation des utilisateurs et des robots d’indexation. Cela permet de transférer l’autorité et la pertinence entre les différentes pages. Quant aux liens externes, ils doivent pointer vers des sources fiables et de qualité pour apporter une valeur ajoutée au contenu. Les liens sortants vers des sites réputés signalent aux moteurs de recherche la crédibilité de l’article.

Combiner l’optimisation du contenu existant et la création de nouveaux contenus

Trouver le juste équilibre entre les deux approches

Pour une stratégie SEO performante, il faudra trouver le bon équilibre entre l’optimisation du contenu existant et la création de nouveaux contenus. Se concentrer uniquement sur l’un ou l’autre peut limiter les résultats en termes de visibilité et de trafic. L’optimisation du contenu existant permet de tirer parti des pages déjà bien positionnées et d’améliorer leur potentiel, tandis que la création de nouveaux contenus offre l’opportunité de cibler de nouveaux mots-clés et de répondre aux besoins évolutifs des internautes. Combiner judicieusement ces deux approches est la clé pour maximiser l’impact de votre stratégie SEO.

Mettre en place un calendrier éditorial cohérent

L’établissement d’un calendrier éditorial cohérent sera indispensable pour combiner efficacement l’optimisation du contenu existant et la création de nouveaux contenus. Ce calendrier doit tenir compte des objectifs SEO, des ressources disponibles et des tendances du marché. Il faut planifier régulièrement des mises à jour du contenu existant, en se basant sur une analyse approfondie des performances de chaque page. Parallèlement, la création de nouveaux contenus doit être programmée de manière à apporter constamment de la valeur aux internautes et à renforcer l’autorité du site. Un calendrier éditorial bien structuré permet de maintenir une cadence de publication régulière et d’optimiser l’impact de chaque contenu sur le référencement.

Suivre l’évolution du trafic et des positions

Le suivi de l’évolution du trafic et des positions permettra d’évaluer l’efficacité de la stratégie combinant l’optimisation du contenu existant et la création de nouveaux contenus. Grâce aux outils d’analyse comme Google Analytics et Google Search Console, il est possible de mesurer l’impact de chaque action sur la visibilité et le trafic du site. Une attention particulière doit être portée aux variations de positions pour les mots-clés ciblés, ainsi qu’à l’évolution du nombre de visiteurs et de pages vues. Ces données permettent d’identifier les contenus les plus performants et ceux nécessitant des améliorations supplémentaires. Un suivi régulier facilite l’adaptation de la stratégie en temps réel pour maximiser les résultats SEO.

Analyser l’engagement des visiteurs (temps passé, taux de rebond)

L’analyse de l’engagement des visiteurs est fondamentale pour évaluer la pertinence et la qualité des contenus, qu’ils soient optimisés ou nouvellement créés. Deux métriques clés à surveiller sont le temps passé sur chaque page et le taux de rebond. Un temps passé élevé indique que les visiteurs trouvent le contenu suffisamment intéressant et utile pour s’y attarder, tandis qu’un faible taux de rebond suggère une bonne adéquation entre le contenu et les attentes des internautes. Ces données fournissent des indications précieuses sur les forces et les faiblesses de chaque contenu, permettant ainsi d’identifier les axes d’amélioration et d’orienter les efforts futurs en matière d’optimisation et de création.

Ajuster la stratégie en fonction des résultats

Une étude menée par Oncrawl sur 729 articles a révélé que 128 d’entre eux (20 + 108) ne recevaient aucun clic, soulignant l’importance d’ajuster la stratégie SEO en fonction des résultats observés. L’analyse régulière des données de trafic, de positionnement et d’engagement permet de prendre des décisions éclairées pour optimiser la performance globale du site. Il peut s’avérer nécessaire de revoir la sélection des mots-clés, d’affiner la structure et le contenu des pages, ou encore de modifier la fréquence et le type de nouveaux contenus créés. Cette approche itérative, basée sur des données concrètes, garantit une allocation optimale des ressources et une adaptation constante de la stratégie SEO aux évolutions du marché et aux comportements des internautes.

Faut-il optimiser l’existant ou créer du nouveau contenu pour le SEO ?

Lorsqu’il s’agit de contenus en SEO, deux approches se distinguent : améliorer les pages web déjà en ligne ou rédiger de nouveaux textes inédits. Le choix entre ces deux stratégies soulève de nombreuses interrogations.

Trouver le juste équilibre entre l’optimisation de l’existant et la création de contenu frais constitue un véritable défi pour les experts en SEO. Si la mise à jour régulière des anciens articles permet de maintenir un site web à jour et pertinent aux yeux des moteurs de recherche, la publication fréquente de nouveaux textes offre l’opportunité de cibler davantage de mots-clés et d’élargir sa portée. En réalité, ces deux approches sont complémentaires et doivent être savamment dosées pour obtenir des résultats optimaux.

Au-delà du débat entre l’ancien et le nouveau, il convient de s’interroger sur la qualité globale du contenu proposé. Qu’il s’agisse d’optimiser des pages existantes ou d’en créer de nouvelles, l’essentiel reste de fournir aux internautes des informations précieuses, rédigées avec soin et présentées de manière attrayante. En fin de compte, c’est en plaçant l’expérience utilisateur au cœur de sa stratégie de contenu que l’on peut espérer se démarquer durablement sur Google.

Un article rédigé par Aurélien Remy-Dionisi – Consultant SEO Senior chez Pulsem