La cannibalisation en SEO est un phénomène complexe aux conséquences parfois néfastes. Lorsque plusieurs pages d’un site se font concurrence sur un même mot-clé, le trafic et les conversions peuvent en pâtir. Comprendre les causes, mesurer les effets et mettre en œuvre les bonnes pratiques permet de remédier à ce problème. Une analyse sémantique approfondie des contenus et mots-clés orientera les actions à mener. Le nettoyage et la consolidation de la stratégie de mots clés offriront également de nouvelles perspectives. Enfin, la redirection des pages cannibalisées vers les plus performantes optimisera l’autorité du site. Une approche globale et une expertise confirmée en SEO garantissent de juguler la cannibalisation. Les gains potentiels en visibilité et conversions donnent tout son sens à cet investissement. Le chemin vers un référencement naturel efficace et qualitatif passe par cette étape incontournable.

Définition de la cannibalisation SEO

Que signifie le terme « cannibalisation SEO » ?

Le terme cannibalisation en SEO fait référence à un phénomène lorsque deux pages ou plus sur un même site web se concurrencent pour le même mot-clé cible. Cette situation se produit généralement de manière involontaire lorsque le contenu est dupliqué ou très similaire. La conséquence est que les pages se nuisent entre elles dans le référencement sur les moteurs de recherche.

Pourquoi parle-t-on de « cannibalisation » ?

L’utilisation du terme « cannibalisation » vient de l’idée que les pages d’un même site se « mangent » entre elles, se volant mutuellement du trafic et de la visibilité. Au lieu de se compléter, elles se concurrencent et s’affaiblissent sur les mêmes mots-clés. Cette situation est néfaste car elle dilue l’autorité du site web. Les moteurs de recherche peuvent aussi considérer cela comme du contenu dupliqué.

Les causes de la cannibalisation SEO

Le positionnement de plusieurs pages sur un même mot-clé

Nous savons désormais qu’un site internet pourrait voir plusieurs de ses pages se positionner sur un même mot-clé avec des classements différents. Ce phénomène est naturel et représente la diversité du contenu au sein d’un site web. Cependant, il peut arriver que ces pages se concurrencent entre elles et se « cannibalisent », c’est-à-dire qu’elles se volent mutuellement du trafic et de la visibilité. Ce cas de figure doit être surveillé de près.

La concurrence entre les pages d’un même site

Il arrive fréquemment qu’un site internet désire optimiser plusieurs pages sur un mot-clé précis, afin de diversifier les contenus proposés aux internautes. Toutefois, cette stratégie peut aboutir à une concurrence interne néfaste. Les algorithmes des moteurs de recherche auront du mal à départager les pages, ce qui engendrera des fluctuations de classement. Sur le long terme, cela nuira à la visibilité globale du site sur ces termes. Une réflexion approfondie sur l’architecture du site et le maillage interne est nécessaire.

Les conséquences de la cannibalisation SEO

La baisse du trafic et des conversions

Lorsque plusieurs pages d’un site web ciblent les mêmes mots-clés, cela crée une situation de cannibalisation SEO qui peut entraîner une baisse du trafic et des conversions. En effet, le moteur de recherche ne sait plus quelle page mettre en avant et le classement de toutes les pages concernées peut fluctuer. Cette dilution de l’autorité du site sur ces mots-clés risque de faire chuter les pages dans les résultats de recherche, engendrant une diminution du trafic qualifié. Par conséquent, le taux de conversion peut aussi décliner si moins de visiteurs pertinents atteignent le site.

La dilution de l’autorité du site

Alors que le positionnement de plusieurs pages sur un même mot-clé devrait renforcer l’autorité du site, cela produit en réalité l’effet inverse. Le moteur de recherche ne peut pas déterminer quelle page est la plus pertinente et divise donc l’autorité entre toutes les pages concernées. Cette dilution de l’autorité nuit au référencement naturel du site dans son ensemble. Les sites web ayant un problème de cannibalisation des mots-clés peuvent perdre jusqu’à 32% de trafic en moyenne (source : Moz.com).

Les solutions pour éviter la cannibalisation SEO

L’analyse sémantique des pages et mots-clés

Il est crucial de bien comprendre la sémantique de chaque page de son site web et des mots-clés qui y sont associés. En effet, une analyse approfondie de la signification des contenus permet de détecter les recoupements thématiques entre les pages, et donc les risques de cannibalisation. Pour cela, on peut utiliser des outils d’analyse sémantique afin de cartographier précisément les sujets traités sur chaque page.

Le nettoyage et la consolidation des mots-clés

Une stratégie efficace consiste à regrouper les contenus traitant d’un même sujet sur moins de pages, voire une seule. Cela permet de consolider l’autorité d’une page sur certains mots-clés, et d’éviter que plusieurs d’entre elles se concurrencent sur les mêmes requêtes. On peut pour cela supprimer ou fusionner des pages trop similaires, et rediriger celles supprimées vers les versions consolidées.

La redirection 301 des pages cannibalisées

Lorsque l’on identifie des pages se cannibalisant, il est recommandé de rediriger l’une d’entre elles vers celle que l’on souhaite privilégier. La redirection 301 permet de transférer l’autorité de la page redirigée vers la page cible, renforçant ainsi sa position sur les mots-clés visés. C’est une solution simple et efficace pour résoudre rapidement les problèmes de cannibalisation détectés.

La cannibalisation SEO, un obstacle surmontable

Ce sujet assez technique qu’est la cannibalisation SEO couvre des enjeux de visibilité essentiels. L’optimisation sémantique et structurelle du site permet de juguler ce phénomène. Une approche globale s’impose pour consolider l’autorité du domaine. Au final, les gains potentiels en termes de trafic et de conversions légitiment de s’investir pour éviter les cas de cannibalisation. C’est une étape de nettoyage cruciale qui ouvre la voie à un référencement naturel plus qualitatif. La maîtrise de la cannibalisation est un passage obligé vers la performance durable.

Un article rédigé par Aurélien Remy-Dionisi – Consultant SEO Senior chez Pulsem