Les données structurées constituent un levier stratégique pour booster le référencement naturel d’un site internet. En permettant aux moteurs de recherche de mieux appréhender le contenu des pages, elles offrent de nombreux avantages en termes de visibilité. Pour exploiter pleinement leur potentiel SEO, il est cependant essentiel de sélectionner les bons types de données et de les mettre en œuvre de façon optimale.

Plusieurs formats se distinguent particulièrement pour leurs performances. Les fiches produits, entreprises, événements ou encore les avis consommateurs figurent parmi les données structurées les plus efficaces. Leur bon usage peut générer des extraits riches qui captent l’attention des internautes. Il est donc recommandé de les prioriser dans sa stratégie.

Pour tirer pleinement profit de ces précieux atouts SEO, leur mise en place technique revêt une importance capitale. Un balisage rigoureux selon les standards Schema.org et un encodage adapté sont indispensables. La validation des données structurées s’impose également avant leur publication en ligne. Une utilisation pertinente et maîtrisée de ces données ouvre la voie à une visibilité exceptionnelle.

Intérêt des données structurées pour le SEO

Améliorer le référencement naturel

Les données structurées permettent d’améliorer le référencement naturel d’un site web en offrant aux moteurs de recherche une meilleure compréhension de son contenu. Grâce à ces données, les robots peuvent mieux indexer les pages et faire le lien entre des contenus similaires. Cela permet d’améliorer le positionnement du site dans les résultats de recherche sur des mots-clés pertinents. L’utilisation de données structurées augmente le trafic de 125% en moyenne.

Booster la visibilité des contenus

L’intégration de données structurées sur un site web renforce la visibilité de ses contenus. En effet, ces données permettent d’afficher des informations enrichies directement dans les résultats de recherche sous forme de rich snippets. Avec ces extraits enrichis, un site occupe plus d’espace visuel et attire plus facilement l’attention des internautes. D’après Google, l’ajout de rich snippets multiplie par deux le taux de clics. Les données structurées offrent donc une visibilité accrue aux contenus.

Se démarquer de la concurrence

Les données structurées constituent un avantage concurrentiel non négligeable en SEO. En adoptant cette technique quand ses concurrents ne l’ont pas fait, un site web se distingue et gagne en visibilité. Sur certains mots-clés, il peut ainsi doubler ou tripler son taux de clics par rapport à des sites similaires dépourvus de telles données. C’est un moyen efficace de se démarquer sur des termes concurrentiels. Selon Moz, seulement 16% des sites utilisent des schémas de données structurées.

Les types de données structurées à privilégier

Les fiches produits

Les données structurées permettent de renseigner en détail les caractéristiques des produits vendus sur un site e-commerce. En décrivant précisément chaque produit via des balises spécifiques, le référencement naturel s’en trouve amélioré. Les moteurs de recherche sont ainsi capables d’indexer et de restituer des informations très fines sur les produits.

Les fiches entreprises et organisations

Pour les sites web d’entreprises, d’associations ou d’organismes, il est judicieux d’utiliser les données structurées dédiées. Des balises Schema.org renseignent le nom, l’adresse, les coordonnées, les horaires d’ouverture, etc. De cette manière, les internautes obtiennent directement ces informations essentielles sur l’entité concernée.

Les avis consommateurs

Les avis et évaluations clients sont de précieuses données pour les moteurs. Correctement structurés avec le vocabulaire adéquat, ils permettent d’afficher des résumés d’avis enrichis dans les pages de résultats. Pour les sites web commerciaux, c’est un bon moyen d’inspirer confiance et crédibilité auprès des internautes.

Les recettes de cuisine

Pour les sites de cuisine, de nombreuses balises Schema.org permettent de détailler les recettes : ingrédients, temps de préparation, étapes de réalisation, informations nutritionnelles, etc. Bien structurées, ces données offrent une meilleure expérience utilisateur sur le site et dans les moteurs de recherche.

Les événements

Qu’il s’agisse de spectacles, conférences, salons ou compétitions sportives, les données structurées sur les événements sont un atout SEO indéniable. Elles permettent notamment d’afficher les dates, horaires, lieux, organisateurs et autres informations pratiques dans les résultats de recherche.

Les questions fréquentes (FAQ)

Pour de nombreux sites web, les sections FAQ sont incontournables. Optimisées avec les balises adéquates, les questions fréquentes peuvent être mieux exploitées par les moteurs de recherche. L’internaute obtient ainsi directement une réponse concise à sa requête, sans avoir à parcourir toute la page.

Comment exploiter les données structurées

Choisir le vocabulaire Schema.org adapté

Le choix du vocabulaire Schema.org pour structurer ses données dépend du type de contenu de la page. Pour un site e-commerce, il est pertinent d’utiliser Product, Offer ou Review. Un site d’actualités préférera NewsArticle ou BlogPosting. L’adéquation entre les types Schema.org et le contenu permet d’apporter plus de sens et de valeur aux moteurs de recherche.

Baliser correctement les pages

La structuration doit être implémentée techniquement de manière précise en suivant les bonnes pratiques. Les balises doivent entourer le contenu adéquat, avec des attributs idéalement optimisés comme itemprop. Une mise en oeuvre rigoureuse assure la détection et l’interprétation optimale par Google.

Utiliser le bon format de données

Les formats les plus répandus sont JSON-LD, Microdata et RDFa. JSON-LD s’intègre facilement, minimise les risques d’erreurs et offre de nombreux avantages. Microdata convient aux sites en HTML5. RDFa s’adapte aux sites en XHTML. Le choix dépend des compétences techniques et des contraintes du CMS.

Valider techniquement les données

La validation technique des données structurées permet de détecter les éventuelles erreurs : syntaxe, vocabulaire inadapté, mauvais ciblage des contenus. Des outils de test comme Google Structured Data Testing Tool ou WebPageTest sont indispensables avant mise en ligne.

Surveiller les performances dans les SERPs

L’analyse régulière des SERPs permet de vérifier la bonne interprétation des données structurées. Les extraits enrichis, les étoiles de notation et autres enrichissements confirment l’apport positif sur le positionnement. Des ajustements restent possibles en cas d’anomalies.

Booster sa visibilité en misant sur les données structurées adaptées

Le choix des types de données structurées revêt une importance capitale pour améliorer le SEO d’un site web. Privilégier les fiches produits, avis, événements ou encore les données d’entreprise peut s’avérer décisif. Ces formats offrent un fort potentiel pour générer des extraits riches et attrayants dans les résultats de recherche. Leur mise en œuvre rigoureuse selon les normes établies reste néanmoins incontournable pour exploiter toutes leurs capacités. Au final, une utilisation fine des données structurées les plus qualifiées constitue sans conteste un levier majeur pour propulser la visibilité d’un site. En matière de SEO, leur pertinence peut faire office d’atout de choix face à une concurrence féroce. Toute stratégie digitale avisée saura tirer profit de ces précieux gisements de visibilité.

Un article rédigé par Aurélien Remy-Dionisi – Consultant SEO Senior chez Pulsem