Crédits vidéo : SEMrush

L’algorithme de Google ne cesse d’évoluer pour offrir aux internautes des résultats toujours plus pertinents et fiables, et le concept EEAT en est la parfaite illustration. Ce critère multidimensionnel, qui englobe l’Expérience, l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité, est devenu un élément clé pour évaluer la qualité des contenus web et leur positionnement dans les pages de résultats. Les professionnels du référencement naturel doivent désormais intégrer ces paramètres dans leurs stratégies pour optimiser la visibilité de leurs sites.

L’ajout récent de l’Expérience aux trois piliers originaux témoigne de l’importance croissante accordée au vécu concret des auteurs et à la valeur ajoutée qu’ils apportent aux internautes. Cette évolution pousse les créateurs de contenus à repenser leurs approches rédactionnelles et à mettre en avant leur expertise pratique pour se démarquer dans un environnement digital de plus en plus concurrentiel.

Le EEAT représente ainsi un défi de taille pour les nouveaux acteurs du web, mais offre également de réelles opportunités aux sites établis qui sauront capitaliser sur leur réputation et leur crédibilité. L’avenir du SEO se dessine autour de ces critères qualitatifs, redéfinissant les contours d’un web plus fiable et orienté vers l’expérience utilisateur.

Évolution du concept EEAT de Google

Origines et développement du critère EAT

Google a introduit le critère EAT en 2014 dans ses directives destinées aux évaluateurs de qualité. L’acronyme EAT signifiait initialement Expertise, Autorité et Fiabilité (Trust). Ce concept visait à fournir une méthode d’évaluation de la qualité et de la pertinence d’une page ou d’un site web. Son importance était particulièrement soulignée pour les pages YMYL (Your Money Your Life), traitant de sujets pouvant avoir un impact significatif sur la vie ou les finances des utilisateurs.

Le critère EAT servait de guide pour les évaluateurs humains chargés d’analyser les résultats de recherche. Ces évaluateurs examinaient attentivement le contenu des pages web pour déterminer leur niveau d’expertise, leur autorité dans le domaine concerné, et leur fiabilité globale. Cette approche permettait à Google d’affiner son algorithme de classement en se basant sur les retours de ces évaluateurs, dans le but d’offrir aux utilisateurs des résultats de recherche de haute qualité et dignes de confiance.

Ajout de l’Expérience : passage de EAT à EEAT

En décembre 2022, Google a fait évoluer le concept EAT vers EEAT en y ajoutant le critère « Expérience ». Cette modification transforme l’acronyme en Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité. L’objectif de cette évolution est de mettre en avant l’importance de l’expérience personnelle et directe dans la création de contenu en ligne. Google cherche ainsi à valoriser les contenus basés sur une expérience réelle du sujet traité, plutôt que des informations purement théoriques ou compilées.

Cette transition vers EEAT a été annoncée par Google sur les réseaux sociaux comme une évolution majeure de ses critères d’évaluation. L’ajout de l’expérience comme premier critère souligne l’importance que Google accorde désormais aux contenus créés par des personnes ayant une connaissance pratique et vécue des sujets qu’elles abordent. Cette approche vise à enrichir la qualité des informations disponibles en ligne en privilégiant les perspectives authentiques et les insights basés sur des expériences concrètes.

Raisons de cette évolution algorithmique

L’évolution vers EEAT reflète la volonté constante de Google de fournir des résultats de recherche toujours plus pertinents et fiables. Cette modification s’inscrit dans un contexte de multiplication des sources d’information sur des sujets sensibles, rendant nécessaire une meilleure différenciation des contenus de qualité. Google cherche ainsi à s’adapter aux défis posés par la prolifération des fake news et des contenus trompeurs en ligne.

L’intégration de l’expérience comme critère d’évaluation répond également au besoin de distinguer les contenus basés sur une expérience réelle de ceux générés par intelligence artificielle. Cette approche vise à préserver l’authenticité et la valeur ajoutée des contenus créés par des humains ayant une véritable expertise dans leur domaine. Enfin, cette évolution algorithmique s’aligne sur l’évolution des attentes des utilisateurs en termes de qualité de contenu, privilégiant des informations issues d’expériences concrètes plutôt que des connaissances purement théoriques.

Décryptage des composantes EEAT

L’Expérience : valorisation du vécu concret

Les expériences personnelles et directes de l’auteur sont mises en avant pour démontrer une connaissance approfondie du sujet. Les témoignages, anecdotes et détails spécifiques prouvent la maîtrise du domaine abordé. Les contenus relatant des situations vécues prennent le pas sur les approches purement théoriques, apportant ainsi une dimension concrète et authentique à l’information présentée.

L’utilisation de photos et vidéos personnelles renforce cette authenticité en offrant des preuves visuelles du vécu de l’auteur. Ces éléments multimédias permettent aux lecteurs de se projeter dans les expériences décrites et d’établir un lien plus fort avec le contenu. La démonstration d’une connaissance approfondie acquise par la pratique se traduit par des descriptions détaillées, des conseils issus de l’expérience directe et des exemples concrets d’application des concepts présentés.

L’Expertise : démonstration des compétences

Le niveau de connaissances et de compétences dans un domaine spécifique se manifeste à travers la précision et la profondeur des informations fournies. Les qualifications, diplômes et certifications professionnelles sont mis en avant pour établir la crédibilité de l’auteur ou du site. La spécialisation et les années d’expérience dans le secteur sont soulignées pour démontrer une expertise approfondie et une compréhension pointue des enjeux du domaine.

La création de contenus informatifs, précis et à jour témoigne d’une veille constante et d’une maîtrise des dernières avancées dans le domaine d’expertise. L’utilisation d’un vocabulaire technique et spécialisé, expliqué de manière claire pour le lecteur non-initié, renforce la perception de l’expertise. Cette démonstration de compétences se traduit par la capacité à aborder des sujets complexes, à les décortiquer et à les rendre accessibles tout en conservant leur profondeur technique.

L’Autorité : construction d’une réputation solide

L’autorité d’un site ou d’un auteur se mesure par son influence et sa crédibilité dans son domaine d’activité. Les backlinks provenant de sites web faisant eux-mêmes autorité jouent un rôle clé dans l’établissement de cette réputation. La reconnaissance par les pairs, se manifestant par des citations dans des publications de référence, renforce la position d’expert reconnu dans le secteur.

Une présence active et un engagement soutenu sur les réseaux sociaux professionnels contribuent à accroître la visibilité et l’influence de l’auteur ou du site. La participation à des conférences en tant qu’intervenant, la publication d’articles scientifiques ou d’ouvrages de référence consolident cette autorité. Ces activités démontrent non seulement l’expertise, mais aussi la capacité à partager ses connaissances et à contribuer à l’avancement de son domaine, renforçant ainsi la perception d’autorité auprès du public et des moteurs de recherche.

La Fiabilité : instauration de la confiance

La transparence sur l’identité des auteurs et de l’entreprise constitue un pilier de la fiabilité. Des mentions légales claires et une page « À propos » détaillée permettent aux visiteurs de vérifier la légitimité du site. La sécurité du site web, assurée par l’utilisation du protocole HTTPS, une politique de confidentialité explicite et des mesures de protection des données, renforce la confiance des utilisateurs.

L’exactitude et la mise à jour régulière des informations publiées démontrent un engagement envers la qualité et la pertinence du contenu. Une gestion proactive des avis clients, incluant des réponses constructives aux commentaires négatifs, témoigne d’une volonté d’amélioration continue. La présence de garanties claires, de conditions de vente transparentes et d’un service client facilement accessible contribue à instaurer un climat de confiance, élément clé de la fiabilité perçue par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Mécanismes d’évaluation EEAT par Google

Rôle des évaluateurs humains

Google fait appel à des « Quality Raters » pour évaluer manuellement la qualité des résultats de recherche. Ces évaluateurs appliquent les directives EEAT (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité) pour attribuer des notes aux pages web. Leur travail consiste à analyser minutieusement le contenu selon des critères détaillés fournis dans les guidelines de Google.

Le feedback généré par ces évaluateurs est transmis aux ingénieurs de Google, qui l’utilisent pour affiner l’algorithme de classement. Il est important de noter que ces évaluations n’ont pas d’impact direct sur le positionnement des sites web dans les résultats de recherche. Leur rôle est plutôt de contribuer à l’amélioration continue du système d’évaluation automatisé de Google.

L’évaluation effectuée par les Quality Raters revêt un caractère subjectif, bien qu’elle soit basée sur des critères précis définis dans les directives. Ces évaluateurs sont formés pour examiner divers aspects des pages web, tels que la qualité du contenu, la crédibilité des sources, l’expérience de l’auteur et la réputation du site. Leur travail permet à Google d’obtenir une perspective humaine sur la pertinence et la fiabilité des résultats de recherche, complétant ainsi les analyses algorithmiques.

Signaux on-site et off-site analysés

Google prend en compte un large éventail de signaux on-site et off-site pour évaluer la qualité et la pertinence des pages web. Les signaux on-site incluent la qualité du contenu, la structure du site, l’expérience utilisateur et la présence de mentions légales. L’algorithme examine attentivement la profondeur et la précision des informations fournies, ainsi que la facilité de navigation et l’accessibilité du site.

Les signaux off-site englobent les backlinks, les mentions de la marque sur d’autres plateformes, les avis publiés sur des sites tiers et la présence sur les réseaux sociaux. Google analyse également la cohérence des informations NAP (Nom, Adresse, Téléphone) à travers le web pour évaluer la fiabilité d’une entreprise. La fraîcheur du contenu et sa mise à jour régulière sont des facteurs importants, particulièrement pour les sujets qui évoluent rapidement.

L’utilisation de schémas de données structurées (rich snippets) est prise en compte par Google pour mieux comprendre le contenu et le contexte des pages. Ces éléments permettent aux moteurs de recherche d’extraire et de présenter des informations de manière plus précise dans les résultats de recherche, améliorant ainsi la visibilité et la pertinence des sites web.

Particularités pour les sites YMYL

Les sites YMYL (Your Money or Your Life), qui traitent de sujets liés à la santé, la finance ou le droit, sont soumis à des exigences EEAT plus strictes. Google accorde une attention particulière à ces domaines en raison de leur impact potentiel sur le bien-être et la sécurité des utilisateurs. Pour ces sites, il est nécessaire de démontrer une expertise formelle et des qualifications reconnues dans le domaine concerné.

La transparence concernant les auteurs et leurs credentials revêt une importance accrue pour les sites YMYL. Google s’attend à trouver des informations détaillées sur les qualifications, l’expérience et l’expertise des contributeurs. Les sites doivent également citer des sources fiables et actualiser fréquemment leurs informations pour maintenir leur crédibilité et leur pertinence.

L’évaluation de la réputation en ligne et des avis d’utilisateurs est plus poussée pour les sites YMYL. Google examine attentivement les retours d’expérience des utilisateurs, les mentions dans des publications spécialisées et la reconnaissance par des experts du domaine. Cette analyse approfondie vise à s’assurer que les sites fournissant des informations critiques pour la vie ou les finances des utilisateurs répondent aux plus hauts standards de qualité et de fiabilité.

Impact du EEAT sur les stratégies SEO

Refonte des pratiques rédactionnelles

La création de contenus plus approfondis et basés sur l’expérience réelle devient une priorité pour répondre aux exigences du EEAT. Les rédacteurs doivent désormais produire des articles qui démontrent une expertise authentique et une connaissance approfondie du sujet traité. Pour renforcer la crédibilité des contenus, il est nécessaire de citer des sources fiables et d’inclure des données vérifiables, permettant ainsi aux lecteurs de valider les informations présentées.

La mise en place de pages auteurs détaillées avec biographies et credentials s’impose comme une pratique incontournable. Ces pages doivent mettre en avant l’expertise, les qualifications et l’expérience des auteurs, renforçant ainsi la confiance des lecteurs et des moteurs de recherche. Parallèlement, la diversification des formats de contenu s’avère nécessaire pour répondre aux différentes préférences des utilisateurs. L’intégration d’articles, de vidéos, d’infographies et d’études de cas permet d’offrir une expérience de contenu plus riche et variée.

L’accent est désormais mis sur la résolution de problèmes concrets des utilisateurs. Les contenus doivent apporter des réponses précises et actionables aux questions et préoccupations du public cible. Cette approche centrée sur l’utilisateur permet non seulement de satisfaire les critères du EEAT, mais aussi d’améliorer l’engagement et la fidélisation des lecteurs, contribuant ainsi à renforcer la position du site dans les résultats de recherche.

Évolution des techniques de linkbuilding

L’obtention de backlinks naturels et pertinents devient la priorité des stratégies de linkbuilding conformes au EEAT. Les webmasters doivent désormais se concentrer sur la création de contenu « linkable », c’est-à-dire suffisamment qualitatif et intéressant pour attirer naturellement des liens. Cette approche implique de produire des ressources uniques, des études originales ou des analyses approfondies qui incitent d’autres sites à y faire référence.

Les liens provenant de sites d’autorité dans le même secteur prennent une importance accrue. Ces backlinks de qualité démontrent la reconnaissance par les pairs et renforcent la crédibilité du site aux yeux des moteurs de recherche. Pour maintenir un profil de liens naturel, la diversification des ancres de liens s’impose. Il convient d’éviter la répétition excessive de mots-clés identiques dans les ancres, au profit d’une variété reflétant un développement organique du réseau de liens.

Les techniques de création de liens artificiels ou de faible qualité sont à proscrire absolument. Les pratiques telles que l’achat de liens, les échanges massifs ou l’utilisation de réseaux de blogs privés (PBN) sont désormais considérées comme risquées et contre-productives. L’accent est mis sur l’établissement de relations authentiques avec d’autres acteurs du secteur, favorisant ainsi l’obtention de liens de qualité basés sur la valeur réelle du contenu proposé.

Importance accrue de l’UX et de la réputation en ligne

L’optimisation de l’expérience utilisateur sur mobile et desktop devient un élément clé pour satisfaire les critères du EEAT. Les sites doivent offrir une navigation fluide, intuitive et adaptée à tous les types d’appareils. L’amélioration des temps de chargement et de la performance technique du site contribue directement à la satisfaction des utilisateurs et à la perception positive du site par les moteurs de recherche. Ces optimisations techniques sont désormais considérées comme des indicateurs de la qualité globale d’un site web.

La gestion proactive de la réputation en ligne prend une dimension stratégique. Les webmasters doivent surveiller et influencer positivement les avis, les mentions et les articles de presse concernant leur marque ou leur site. Le développement d’une présence cohérente sur les réseaux sociaux renforce la crédibilité et l’autorité de la marque, tout en offrant des canaux supplémentaires pour interagir avec l’audience et démontrer l’expertise.

La mise en place de mécanismes de collecte et d’affichage d’avis clients vérifiés s’impose comme une pratique incontournable. Ces témoignages authentiques renforcent la confiance des utilisateurs et signalent aux moteurs de recherche la fiabilité et la qualité des produits ou services proposés. L’intégration de ces avis directement sur le site, combinée à une gestion transparente des retours négatifs, contribue à construire une image de marque solide et crédible, en parfaite adéquation avec les principes du EEAT.

Optimisation du EEAT : bonnes pratiques avancées

Mise en valeur stratégique des auteurs et experts

La création de pages auteurs détaillées constitue un élément clé pour renforcer l’expertise et l’autorité d’un site web. Ces pages doivent inclure une photo professionnelle, une biographie complète et des liens vers les publications de l’auteur. Pour maximiser l’impact, il est recommandé de mettre en avant les qualifications spécifiques, les prix reçus et les reconnaissances professionnelles obtenues par chaque expert.

L’établissement de connexions entre les profils des auteurs et leurs comptes sur les réseaux sociaux professionnels, tels que LinkedIn, permet de renforcer leur crédibilité et d’élargir leur visibilité. L’intégration de témoignages de clients ou de pairs sur l’expertise de l’auteur ajoute une dimension sociale et validante à son profil. Encourager les auteurs à participer activement à des événements du secteur et à documenter ces participations (par exemple via des photos, des résumés de conférences ou des articles de blog) contribue à démontrer leur engagement continu dans leur domaine d’expertise.

Création de contenus démontrant l’expérience pratique

La rédaction d’études de cas détaillées basées sur des expériences client réelles offre une démonstration concrète de l’expertise et de l’expérience d’une entreprise. Ces études de cas doivent présenter le contexte, les défis rencontrés, les solutions mises en œuvre et les résultats obtenus. La production de guides pratiques et de tutoriels étape par étape permet de partager des connaissances approfondies et d’établir l’autorité dans un domaine spécifique.

L’intégration de témoignages vidéo et de démonstrations de produits ou services apporte une dimension visuelle et interactive au contenu, renforçant ainsi sa crédibilité. La création de contenus « behind the scenes » montrant les processus internes de l’entreprise offre une transparence appréciée par les utilisateurs et les moteurs de recherche. Le développement de séries de contenu basées sur des expérimentations à long terme démontre un engagement soutenu dans la recherche et l’innovation, consolidant ainsi la position d’expert dans le secteur.

Obtention de mentions et backlinks qualitatifs

Le développement de partenariats stratégiques avec des sites web complémentaires constitue une approche efficace pour obtenir des backlinks de qualité. Ces partenariats peuvent prendre la forme d’échanges de contenu, de collaborations sur des projets communs ou de mentions mutuelles. La création de contenu original et « newsworthy », tel que des études de marché inédites ou des analyses de tendances, attire naturellement des liens de la part d’autres sites et médias du secteur.

La participation à des interviews et podcasts dans son domaine d’expertise offre une exposition supplémentaire et génère souvent des backlinks depuis les sites des émissions. La contribution d’articles invités sur des blogs et médias reconnus du secteur permet non seulement d’obtenir des liens de qualité, mais aussi de renforcer sa position d’expert. L’utilisation d’outils de veille pour identifier et saisir les opportunités de backlinks, comme les mentions de marque non liées ou les discussions pertinentes sur les forums, permet d’optimiser continuellement sa stratégie de liens entrants.

Renforcement de la crédibilité via les avis et témoignages

La mise en place d’un système de collecte d’avis clients systématique après chaque interaction ou achat permet d’accumuler un volume important de retours d’expérience. Ces avis doivent être intégrés de manière visible sur le site web, idéalement sur des pages dédiées aux témoignages clients présentant des cas concrets. L’utilisation de plateformes d’avis vérifiés par des tiers de confiance, telles que Trustpilot ou Avis Vérifiés, ajoute une couche supplémentaire de crédibilité aux retours clients.

Une pratique clé consiste à répondre de manière personnalisée et constructive à tous les avis, qu’ils soient positifs ou négatifs. Cette approche démontre l’engagement de l’entreprise envers la satisfaction client et sa capacité à gérer les critiques de manière professionnelle. La mise en avant des récompenses, certifications et affiliations professionnelles sur le site web et dans les communications marketing renforce la perception d’expertise et de fiabilité de l’entreprise auprès des clients potentiels et des moteurs de recherche.

Défis et opportunités liés au EEAT

Difficultés pour les nouveaux sites et petites structures

Les nouveaux sites web et les petites structures font face à des obstacles importants pour s’imposer dans le paysage du EEAT. Établir rapidement une autorité et une expertise reconnues constitue un défi de taille, nécessitant des efforts soutenus et une stratégie bien pensée. La création régulière de contenu de qualité exige des ressources considérables, tant en termes de temps que de compétences, ce qui peut s’avérer problématique pour des équipes réduites ou des budgets limités.

L’obtention de backlinks de qualité représente un autre écueil majeur pour ces acteurs émergents. Sans notoriété préalable, il est complexe de convaincre d’autres sites de référence de créer des liens entrants. Cette situation crée un cercle vicieux où l’absence de backlinks freine la construction de l’autorité, elle-même nécessaire pour attirer de nouveaux liens. Dans des niches souvent dominées par des acteurs établis, se démarquer devient un véritable challenge. Les nouveaux venus doivent redoubler d’efforts pour proposer un contenu unique et pertinent, capable de rivaliser avec celui de concurrents bénéficiant d’une longueur d’avance.

Pour surmonter ces obstacles, l’importance de trouver un angle unique basé sur une réelle expertise ou expérience ne peut être sous-estimée. Les petites structures doivent capitaliser sur leurs connaissances spécifiques, leur histoire ou leur approche novatrice pour se distinguer. Cette démarche implique souvent de se concentrer sur des micro-niches où la concurrence est moins féroce, permettant ainsi de construire progressivement une réputation d’expert avant de s’attaquer à des marchés plus larges.

Avantages concurrentiels pour les acteurs établis

Les acteurs établis bénéficient d’une position avantageuse dans le contexte du EEAT. Leur réputation et leur autorité déjà construites leur permettent de capitaliser sur une base solide pour renforcer leur présence en ligne. Cette notoriété acquise facilite grandement l’obtention de backlinks de qualité et de mentions positives sur d’autres plateformes, consolidant ainsi leur position dominante dans les résultats de recherche.

La capacité à mobiliser des ressources importantes pour la création de contenu constitue un atout majeur. Les grandes entreprises ou les sites web populaires disposent souvent d’équipes dédiées à la production de contenus de haute qualité, leur permettant de maintenir un flux constant de publications pertinentes et expertisées. Cette production régulière renforce leur statut d’autorité aux yeux des moteurs de recherche et des internautes.

L’expérience accumulée au fil du temps offre aux acteurs établis la possibilité de démontrer une expertise approfondie sur le long terme. Ils peuvent s’appuyer sur un historique de contenus, de cas d’études et de témoignages clients pour prouver leur maîtrise du sujet. Cette profondeur d’expertise est particulièrement valorisée par les algorithmes d’évaluation du EEAT. De plus, leur capacité à obtenir et afficher un grand nombre d’avis clients positifs renforce la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche, créant ainsi un cercle vertueux d’autorité et de visibilité.

Perspectives d’évolution du EEAT

L’évolution du EEAT s’oriente vers une prise en compte accrue de l’expérience utilisateur, notamment à travers les Core Web Vitals. Ces métriques, mesurant la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle des pages web, pourraient gagner en importance dans l’évaluation globale de la qualité d’un site. Par ailleurs, l’évaluation de la pertinence contextuelle des contenus devrait devenir plus fine, avec des algorithmes capables de comprendre les nuances et les intentions derrière les requêtes des utilisateurs.

L’intégration de nouveaux signaux liés à l’engagement sur les réseaux sociaux pourrait également faire partie des futures évolutions du EEAT. Les interactions, partages et commentaires sur les plateformes sociales pourraient être considérés comme des indicateurs supplémentaires de l’autorité et de la fiabilité d’une source. Parallèlement, le développement d’outils d’intelligence artificielle pour évaluer plus précisément l’expertise des contenus est envisageable, permettant une analyse plus approfondie de la qualité et de la véracité des informations présentées.

L’adaptation continue aux nouvelles formes de contenus représente un autre axe d’évolution probable du EEAT. Avec l’émergence de technologies comme la réalité augmentée ou le metaverse, les critères d’évaluation devront s’ajuster pour prendre en compte ces nouveaux formats. Cela pourrait impliquer de nouveaux défis dans la mesure de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité dans ces environnements immersifs, ouvrant la voie à des innovations dans les méthodes d’évaluation du contenu et de l’expérience utilisateur.

Mesure et suivi de la performance EEAT

Outils et métriques pour évaluer son EEAT

L’évaluation de l’EEAT d’un site web nécessite l’utilisation d’outils d’analyse SEO spécialisés. SEMrush et Ahrefs permettent de mesurer l’autorité du domaine, un indicateur clé de la crédibilité globale du site. Ces plateformes fournissent des données précises sur la visibilité organique et le positionnement sur les mots-clés stratégiques, offrant un aperçu de la pertinence du contenu aux yeux des moteurs de recherche.

Google Analytics joue un rôle central dans l’analyse comportementale des utilisateurs. Le suivi des taux de rebond et du temps passé sur le site révèle l’engagement des visiteurs et la qualité de l’expérience utilisateur. Ces métriques reflètent indirectement la perception de l’expertise et de la fiabilité du contenu par l’audience. Les outils de veille, quant à eux, permettent de surveiller les mentions de marque et le sentiment associé, offrant un aperçu de la réputation en ligne et de la confiance accordée par les internautes.

Majestic SEO apporte une dimension supplémentaire à l’évaluation de l’EEAT avec ses métriques Trust Flow et Citation Flow. Ces indicateurs mesurent respectivement la qualité et la quantité des backlinks pointant vers le site. Une évaluation régulière de ces métriques permet de suivre l’évolution de la crédibilité du site au fil du temps et d’identifier les domaines nécessitant des améliorations pour renforcer l’EEAT global.

Analyse comparative avec la concurrence

Le benchmarking des backlinks et de l’autorité de domaine des concurrents directs constitue une étape clé dans l’évaluation comparative de l’EEAT. Cette analyse permet d’identifier les écarts de performance et les opportunités d’amélioration en matière de crédibilité et d’autorité. La comparaison de la qualité et de la profondeur du contenu sur les thématiques clés révèle les forces et faiblesses relatives en termes d’expertise et de pertinence thématique.

L’examen des profils auteurs et de la mise en avant de l’expertise chez les concurrents offre des insights précieux sur les meilleures pratiques du secteur. Cette analyse permet d’identifier les stratégies efficaces pour démontrer la compétence et la fiabilité des contributeurs. Parallèlement, l’évaluation de la présence sociale et de l’engagement généré par les concurrents fournit des indicateurs sur l’autorité et la confiance accordées par leur audience.

L’étude des rich snippets et des positions zéro obtenues par la concurrence met en lumière les opportunités de visibilité accrue dans les SERPs. Cette analyse comparative aide à identifier les types de contenu et les formats particulièrement valorisés par Google dans le secteur d’activité, guidant ainsi les efforts d’optimisation pour renforcer l’EEAT et améliorer le positionnement du site.

Établissement d’un plan d’amélioration continue

La définition d’objectifs SMART pour chaque composante du EEAT permet de structurer une approche méthodique d’amélioration. Ces objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis guident les efforts d’optimisation de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité du site. La mise en place d’un calendrier éditorial axé sur le renforcement de l’expertise assure une production régulière de contenu de qualité, démontrant la maîtrise des sujets traités.

La planification d’actions régulières pour l’obtention de backlinks de qualité renforce progressivement l’autorité du domaine. Cette stratégie implique la création de contenu attractif, l’engagement dans des collaborations sectorielles et la participation active à des événements ou des initiatives pertinentes. La mise en œuvre d’une stratégie de gestion de la réputation en ligne proactive protège et améliore la perception de la marque, consolidant ainsi la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.

La révision périodique du contenu existant garantit sa fraîcheur et sa pertinence continues. Ce processus implique la mise à jour des informations, l’ajout de nouvelles perspectives et l’optimisation des éléments SEO pour maintenir et améliorer les performances du site dans les résultats de recherche. Cette approche d’amélioration continue assure l’évolution constante de l’EEAT du site, répondant aux exigences croissantes des algorithmes de Google et aux attentes des utilisateurs.

Un article rédigé par Aurélien Remy-Dionisi – Consultant SEO Senior chez Pulsem