En maîtrisant certaines techniques, optimiser son référencement naturel devient un jeu d’enfant. Les opérateurs que nous allons présenter sont puissants, mais généralement méconnus du grand public. Pourtant, ils représentent des alliés de choix pour le SEO. En quelques clics, accédez à des informations précieuses sur vos concurrents, surveillez les performances de votre propre stratégie ou affinez vos recherches.

Ces fonctionnalités avancées du moteur de recherche permettent notamment d’analyser rapidement le positionnement de sites concurrents, d’espionner leurs tactiques de référencement, ou encore de trouver les pages d’un même domaine déjà indexées par Google. Les professionnels du SEO les utilisent au quotidien pour peaufiner leur stratégie et obtenir les meilleurs résultats.

Alors si vous souhaitez devenir un expert du référencement naturel, il est plus que temps de vous familiariser avec ces fameux opérateurs. Ils représentent des atouts majeurs pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Les 6 opérateurs à connaitre absolument

Site:

Grâce à l’opérateur site: vous pouvez restreindre votre recherche sur un site web précis. Cet opérateur est très utile lorsque vous souhaitez trouver une page bien spécifique, ou explorer le contenu d’un site spécifique pour votre analyse concurrentielle. Il suffit d’utiliser site:nomdusite.com dans votre requête pour limiter vos résultats à ce domaine.

Inurl:

L’opérateur inurl: permet de trouver des pages contenant certains mots-clés dans l’URL. C’est un excellent outil pour détecter du contenu dupliqué ou des pages avec des URL non optimisées. Vous pouvez l’utiliser pour trouver des pages contenant votre marque afin de détecter du contenu non autorisé, par exemple. Il vous suffit d’entrer inurl:motclé dans la barre de recherche.

Intitle:

Intitle: est l’opérateur à utiliser lorsque vous cherchez un mot-clé précis dans les titres des pages. C’est utile pour trouver des variations de titres autour d’un sujet, ou pour voir si vos concurrents utilisent les mêmes mots-clés que vous dans leurs titres. Entrez simplement intitle:motclé pour limiter les résultats aux pages contenant un mot-clé précis dans leur titre.

Cache:

L’opérateur cache: vous permet d’accéder à la version mise en cache par Google d’une page web. Cela peut être utile si le site est temporairement inaccessible ou si vous souhaitez voir l’ancienne version d’une page. Il suffit d’entrer cache:www.urldelapage.com pour afficher la version en cache.

Exclusion

Le signe moins - devant un mot-clé permet d’exclure les résultats contenant ce mot. C’est pratique lorsque vos résultats initiaux sont pollués par certains termes non pertinents. Par exemple, chaussures de sport -basket exclura les pages contenant le mot basket.

OR/AND

Les opérateurs booléens OR et AND vous donnent plus de contrôle sur vos recherches. OR élargit les résultats à l’un ou l’autre mot-clé. AND restreint aux pages contenant les deux mots-clés. Par exemple, chaussures AND basket trouvera les pages sur les chaussures de basket spécifiquement.

Pourquoi maîtriser ces opérateurs

Analyser rapidement les concurrents

Pour analyser rapidement les concurrents et leurs stratégies SEO, il est utile d’utiliser les opérateurs de recherche Google. En combinant des mots-clés et des URL de sites, on peut avoir un aperçu des pages indexées par Google. Cela permet par exemple de connaître le positionnement d’un concurrent sur certains termes recherchés.

Espionner les stratégies SEO adverses

Les opérateurs de recherche sont un bon moyen pour espionner les stratégies SEO de sites concurrents. En ciblant un nom de domaine avec l’opérateur site: on peut voir quelles pages sont indexées et quels mots-clés sont utilisés. Cette analyse aide à comprendre les forces et faiblesses du référencement d’un concurrent.

Trouver les pages indexées

Pour trouver facilement les pages d’un site déjà indexées par Google, l’opérateur site: est très pratique. Il permet de voir rapidement quelles pages ont été référencées avec succès, et lesquelles ne le sont pas encore. C’est un bon indicateur pour déterminer les contenus à optimiser en priorité.

Rechercher dans le cache de Google

L’opérateur cache: donne accès à la version mise en cache par Google d’une page web. Cela peut être utile pour voir le contenu indexé si le site est inaccessible. On peut aussi analyser le code source archivé par Google pour comprendre le travail SEO déjà effectué.

Exclure certains mots-clés

Il est possible d’exclure des mots-clés de la recherche avec l’opérateur -. Cela affine les résultats en évitant les pages contenant ces termes. Par exemple, pour une recherche sur les chats, exclure le mot « chat » au sens de « discussion » donne des résultats plus pertinents.

Combiner des recherches

Les opérateurs booléens comme AND et OR permettent de combiner des recherches. On peut par exemple trouver des pages contenant « chat » ET « soins », ou bien « chat » OU « félin ». Cette technique est très utile pour des recherches précises répondant à des critères complexes.

Comment les utiliser efficacement

Rechercher sur un domaine spécifique

Les experts du SEO s’appuient souvent sur l’opérateur site: pour cibler leurs recherches sur un domaine en particulier. Il permet de connaitre l’intégralité des pages indexées d’un site donné afin d’en étudier en profondeur le contenu, la popularité et l’optimisation. Un usage fréquent consiste à l’associer à des mots-clés pour analyser la manière dont ils sont exploités sur un site web. Le recours à cet opérateur apporte un éclairage précieux pour définir une stratégie de mots-clés pertinente.

Cibler l’URL ou le titre

L’opérateur intitle: offre la possibilité de restreindre une requête aux pages contenant un terme spécifique dans leur balise titre. De même, inurl: permet de ne sélectionner que les URLs incluant le mot-clé renseigné. Ils s’avèrent très utiles pour repérer facilement les pages ayant un titre ou une adresse optimisés pour un mot-clé donné. Leur utilisation conjointe avec site: autorise une recherche encore plus ciblée au sein d’un domaine particulier.

Accéder aux pages mises en cache

Pour analyser l’historique d’optimisation d’un site, l’opérateur cache: donne accès aux versions archivées des pages telles qu’indexées précédemment par Google. Il est ainsi possible de comparer l’évolution du contenu, du balisage, du maillage interne, etc. Ces informations guident utilement la mise en place d’une stratégie SEO dans la durée, en identifiant les axes d’amélioration. Quelque 138 milliards de pages sont indexées dans le cache de Google.

Exclure des termes de la recherche

Afin d’affiner une requête, on peut utiliser le signe moins - devant un mot-clé pour l’exclure des résultats. Cette technique évite les pages contenant un terme non désiré ou hors sujet. Couplé avec d’autres opérateurs, le signe moins permet d’obtenir des résultats très ciblés en excluant certains mots indésirables. Il constitue un outil de recherche avancée très utile pour filtrer efficacement les pages pertinentes.

Associer ou dissocier des mots-clés

Les guillemets " " servent à rechercher une expression exacte en associant plusieurs mots. À l’inverse, l’opérateur OR placé entre deux termes permet de n’obtenir que l’un ou l’autre indifféremment. Ces fonctionnalités permettent d’orienter précisément les résultats selon que l’on souhaite associer ou dissocier certains mots-clés. Couplés à d’autres opérateurs, ils optimisent considérablement l’analyse sémantique des pages pour une stratégie SEO efficace.

Utiliser des jokers

Le caractère étoile * remplace un ou plusieurs mots dans une recherche. Utile pour trouver toutes les variations d’un mot, il permet par exemple de chercher à la fois le singulier et le pluriel. L’opérateur tilde ~ devant un chiffre renvoie les résultats dont le mot-clé est approximativement présent le nombre de fois indiqué. Ces jokers constituent des outils précieux pour élargir ou affiner une recherche selon les besoins de l’analyse SEO.

Les opérateurs Google, des atouts SEO méconnus

En somme, maîtriser les opérateurs Google, c’est s’assurer d’une meilleure visibilité sur le web. Les astuces présentées ci-dessus permettent d’analyser la concurrence et d’affiner sa propre stratégie.
Il est plus que temps de se familiariser avec ces outils. Ils peuvent grandement faciliter la tâche des référenceurs débutants comme expérimentés. En maîtrisant ces opérateurs, l’optimisation du référencement naturel devient un jeu d’enfant.
Leur prise en main ouvre la voie à une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Alors, à vos claviers ! Le SEO n’attend que vous.

Un article rédigé par Aurélien Remy-Dionisi – Consultant SEO Senior chez Pulsem